CHALLENGE

Umano est une marque québécoise qui croit sincèrement que bien choisir ce qu’on mange, peut avoir un impact significatif sur l’ensemble de la chaîne alimentaire. Derrière chaque pot de beurre de cajou se cachent des femmes et des hommes engagés, des fournisseurs choisis avec soin, des partenariats fondés sur la confiance et le respect. Mais avec le temps, l'identité visuelle de la marque ne racontait plus cette histoire. Elle ne reflétait plus l'énergie, la chaleur ni la profondeur de cet engagement. Le défi était là : moderniser une marque sans effacer ce qui la rend unique, et surtout, trouver un langage visuel capable de faire ressentir ce lien humain au premier coup d'oeil, avant même que le consommateur lise une seule ligne.

SOLUTION

Notre réponse s'est articulée autour d'un concept simple : humaniser Umano. Plutôt que de suivre les codes froids et minimalistes souvent associés aux produits santé, nous avons choisi la générosité. Des couleurs vives et en dégradés qui évoquent la diversité des origines, la richesse des ingrédients et le plaisir de contribuer à quelque chose de plus grand que soi. Un univers qui donne envie de sourire, parce que choisir Umano, c'est participer à un système alimentaire plus juste et plus humain. Ce travail s'est décliné sur l'ensemble du packaging, chaque format devenant une occasion de raconter, de connecter, et de rappeler que derrière chaque produit, il y a des gens qui y ont mis du coeur.